葫芦岛旅游拼创意，爆发增长

今年，葫芦岛市接待游客2526万人次，实现旅游收入271亿元，分别是2009年的2.3倍、3.6倍，成为全市新兴支柱产业。炫目成绩的取得，来自于葫芦岛人巧妙整合旅游资源，创意打出“中国比基尼岛”这一营销新牌的努力。“以前的葫芦岛，给我的印象是灰蒙蒙的，无非是一座摆在沿海的普通重工业城市。但现在不同了，通过沙滩·泳装文化博览会这个活动，青春活泼时尚亮丽的比基尼符号深深地印在了我的脑海里。‘中国比基尼岛’这一夺人眼球的称谓，一下子把葫芦岛原生态的海滩、温泉、海岛等旅游资源穿在了一起，改变、放大了葫芦岛鲜亮的海滨城市形象，必将吸引全国游客以百万人级数增长前来，拉动你们的旅游等城市服务业飙升成长，推动葫芦岛这座资源型城市的经济快速转型升级。 ”这是一家外媒记者在参加葫芦岛举办的中国国际沙滩·泳装文化博览会时发出的感慨。
头脑风暴闪出创意
“葫芦岛是一座待开发的城市，经济实力还不够雄厚，作为城市的当家人，每一分钱我们都要掰成两半花。发展富民的旅游业，除了要招商引资深入开发旅游资源打造吸引人的旅游产品外，做好旅游促销文章非常关键。我们钱少，还要办事，办好，唯有塌下心来做足创意功夫，力求不鸣则已一鸣**。市领导们经常在一起讨论，听取专家意见，群策群力发掘本地特色优势文化资源，激荡头脑风暴，最终我们选择了生命力顽强、自发成长为占全国4成、世界2成市场份额的泳装业作突破口。 ”市委书记孙兆林表示。
为什么选择泳装？除了葫芦岛泳装在国内外市场的巨大影响力外，“还在于泳装业在葫芦岛的根植性，它崛起于草根，全系民营经济，群众基础深厚，近500家泳装企业年产值超百亿元，直接安置就业近6万人，带动葫芦岛电子商务总量居全省亚军位次，是葫芦岛工业转型升级的先锋典范产业。更主要的是，‘世界上有水的地方就有葫芦岛和兴城的泳装’，泳装中的比基尼，又以美丽、热情、奔放的特质震撼着世界上所有追求美好事物的人们，影响着他们的视线和选择。选择泳装及其翘楚比基尼作为葫芦岛城市营销的卖点，既可实事求是地擦亮葫芦岛的底色，更可让人因此而马上联想到葫芦岛的海滨、温泉、海岛等旅游资源，激发他们产生来葫芦岛一游的冲动，进而聚集做大做强小城葫芦岛的人气。 ”市长都本伟解释。
“‘中国比基尼岛’这一卖点的产生，全系市场选择的结果。广告宣传营销有其固有的规律，它要求城市营销的中心诉求不可过多、太虚，务求具体、实化、聚焦，一目了然，易识别好记，否则便是打太极，反而浪费纳税人的钱了。我们不搞长官意志拍脑门，把‘中国泳装名城’等若干创意集合到一起，请群众和专家评议，最终‘中国比基尼岛’让大多数人眼前一亮。 ”原副市长、连续三届中国国际沙滩·泳装文化博览会常务副总指挥、现市委常委、宣传部长石文光说。
果然，这一新颖的营销创意立刻激起了各界的共鸣，各大传统及网络新媒体纷纷聚焦报道，大谈特谈比基尼和 “中国比基尼岛”，掀起了一股强劲的葫芦岛营销冲击波。淘宝网伸出橄榄枝，在今年6月第三届泳博会开幕前夕，举行了“聚划算飘过中国比基尼岛”葫芦岛泳装专场热卖活动，亮相当天淘宝网活动主页浏览量就超过800万人次，3天实现销售额超2000万元，创造了泳装销售淡季不淡的奇迹。
有关方面看好越来越热闹的中国国际沙滩·泳装文化博览会，今年把这个年仅3岁的展会评为“中国十大最具发展潜力展会”。
四两拨出千斤功效
“中国比基尼岛”点石成金，国际比基尼广场、比基尼国际博览中心、万人比基尼及比基尼大街巡演等系列突破吉尼斯纪录的各项活动，向世界成功营销了葫芦岛美丽的生态旅游资源，对旅游业的发展促进立竿见影。从今年的“看锦州海上世园会 游传奇葫芦岛”就可窥斑见豹，葫芦岛市旅游局局长李荣军说，据统计，有近200万人次从锦州世园会借道来葫芦岛游玩。
尽管葫芦岛交通便捷，拥有5万张接待床位，乘高铁从北京到葫芦岛东戴河不过1.5小时车程，还有京哈铁路同时运营，“一票（火车、汽车）难求”、“一床（宾馆住宿）难求”已成葫芦岛夏日一景。上千万京津等外地游客的自驾自由行，带动全市餐饮、住宿、娱乐、会展、论坛等相关服务经济异军突起，与第二产业并肩挑起葫芦岛经济脊梁，实现着葫芦岛经济结构由重到轻、由二产到三产的嬗变。
旅游开发亦因此厚积薄发，即将后来居上。葫芦岛投资建设了17公里海滨木栈道，穿起龙湾海滨广场、国际和平广场、比基尼广场3座市民广场，露出了“与北戴河一脉相承的北方最美最后的原生态海滩”肌理后，261公里黄金海岸上“一夜间”涌起10座大型五星级酒店，“世界上离海最近的温泉”——滨海温泉旅游聚集区建设提速，总投资超百亿元的首山丽汤等六大温泉项目实现着“淡季不淡”。东戴河、北方佛岛觉华岛等旅游品牌在全国也瞬间声名鹊起，葫芦岛新近获评成为“最美中国·文化旅游目的地城市”。
全市旅游项目像雨后春笋一样拔地而起，兴城古城保护开发、碣石宫遗址公园等大体量旅游项目纷纷全面启动，六股河漂流、永安峡谷漂流，以及建昌龙潭大峡谷、白狼山、画廊谷、南票虹螺山、连山灵山森林公园等沟域旅游项目风起云涌。
从“中国比基尼岛”现象中受到启发，创意正在成为各项旅游项目开发论证中的必须前提。葫芦山庄因此新上了民俗表演、滑雪场等项目，成为该市唯一全国文化产业基地；新近落成的塔山阻击战纪念馆旁，即将建起世界经典军事战役纪念公园……目前全市拥有4A级景区6个，旅游宾馆酒店455家，其中星级饭店28家。 “冬日到海南躲寒，夏季到葫芦岛避暑”近年来联动旅游地产增销10万套，带动葫芦岛的房地产业投资、销售增幅一直保持全省领先位次，其中超1/3买主是外地人。
文化创意产业因此在葫芦岛高点起步，北方首个地级创意城市建设方兴未艾。海上传奇·北方创意经济峰会和创意驱动城市发展论坛成为葫芦岛经典曲目，沾边就上“葫芦烙画”成了全国地理标志商标，无中生有“千名鼓手合奏”等3项活动新创了今年的吉尼斯世界纪录。明年葫芦岛将与好莱坞合拍大片 《天罗地网》，开工建设北方艺术家村等15个文化创意产业项目，建设兴城满族刺绣工艺街、连山古玩一条街、葫芦艺术创意街、葫芦山庄匠人街等4条创意文化街，举办首届觉华岛世界菩提文化博览会，打造葫芦岛特色文化创意品牌，进一步提升城市影响力。
虽然身处海滨城市，葫芦岛人潜意识里却多属辽西人的保守性情，曾经很少有人敢穿比基尼泳装，总是对大范围暴露身体有些不适应，“害羞”。这几年，随着“中国比基尼岛”的一步步叫响，葫芦岛人的审美修养慢慢提升，逐渐认识到泳装里，只有比基尼才是最美的，才最自由地展现出了人体美，再也不愿穿遮盖身体很多、欲盖弥彰的老式泳装了，比基尼在葫芦岛也越来越畅销。夏日海滩上，比基尼美女随处可见。从这个角度看，“中国比基尼岛”越来越名副其实了。