峨眉山推出15个大类别的主题产品

作为峨眉山旅游股份有限公司市场营销部的部长，峨眉山发展一直被何群盯在眼里。与大峨眉同甘共苦这么些年，如今形势已然大好，何部长的眉头却又皱了起来。
他最近在思考几个问题，是有关于景区游客的密度分流、市场化下的游客行为细分，还有那些待开发的，未来峨眉山需要倚仗的品牌产品。
自去年12月20日，中国**条直达景区的成绵乐城际高铁开进峨眉，进山游客量便在原基数上猛增。单是今年1月至5月1日，景区旅游购票人数就突破100万人次大关，同比增幅超过40%，峨眉山简直火到停不下来。
“大概2006年时候，整个金顶只有30%的游客上去，而现在游客量激增到85％，差不多每个人来的人都要去。”何部长直言，金顶游客太满，到了旅游旺季，分流根本分不开。
金顶，作为峨眉山重点打造的高山区，确实做的出色。相对于中、下山区的吸引力，则明显弱了一截。以致好多来峨眉山的游客直接奔金顶而去，往往就忽略了中、下区的风景。若为长远打算，峨眉山需要设立阶梯缓冲区，将游客错峰分流，方便整个景区的游客量循环，尽量达到均衡效果。
错峰留人可以，但要给够游客们理由，也就是说你得足够吸引我。何部长介绍，整个峨眉山的精华景点和双遗产的核心区域都在中山区内，围绕着宁和寺、万年寺、神水阁一线，文化底蕴及其丰厚，未来将重点打造成传统的徒步线路。
在神水阁，你可以倾听碑林、云根、风潮的浪漫风情；或借神水沟甘泉一杯，畅饮峨眉雪芽；围坐竹林草木间，听树叶婆娑；中峰寺武僧练武的喝声由远及近，“武风”、自然风声声入耳，刚柔并济，风起涌动。
不要觉得虚渺。日前，峨眉山行善慈善事业基金会主办的“峨眉行愿慈善行”，已经很好地验证了这些想法。峨眉山佛学院法师带领，来自全国各地的20名体验者徒步跟随朝山礼佛；参访大佛禅院、报国寺、伏虎寺、圣水禅院、清音阁、万年寺、洗象池、灵觉寺、接引殿、华藏寺十座寺庙，挖掘寺庙的建筑艺术、素斋文化，践行发愿、顿悟反思，开创了一种前所未有的探求式体验。活动被列为行业典范，口碑更是飞速传播。
当然，这仅是峨眉山文化展现的一小部分，属于小众范畴的深度体验。何部长将来部署的，是通过这样尖端的文化创意，带动起大众的参与热潮，最终打造出峨眉山独有的风俗文化印记。
“到峨眉山朝山一直是个风俗，从大佛禅院开始，一路登上金顶。”何部长讲述，四川的朝山条件得天独厚，朝山风俗距今已有上百年历史。每年清明到端午，趁着农闲，周边乡镇的农民就统一集合，再由当地有名望的头面人物组织来山朝拜：从大佛禅院开始，沿途挂灯笼、表演节目，一直登到金顶才圆满。典型的四川码头文化，而且整支队伍有三四百人，浩浩荡荡，更是一道靓丽的人文风景线。
峨眉山不缺产品，市面上的的产品已超过1000个，日前又与旅行社联合推出了三款主题产品，涵盖婚礼、亲子、美女美食等；峨眉山也不缺资源，伏虎寺的萤火虫、密集而珍贵的枯叶蝶、沿途“劫道”的猴子，个个都能让过往的游客醉心而归。论内涵，峨眉山**抢占先机，植被物种丰富，迎合大众旅游的多样性。
“自然的东西太不可控，文化习俗的东西才可以激发人。”今年峨眉山出了点小状况，山上气候变化快，导致杜鹃花花期短，基本还未绽放就已经败了。想到不少游客扫兴而归，何部长打心底里失落，这更坚定了他打造文化主核产品的决心，加快恢复朝山风俗就是一项。
从客户群体细分到拉开档次，从类别数量确定产品类型，目前峨眉山已推出了15个大类别的主题产品。“现在推出的产品正从景区角度转变成市场行为，再逐步转化成游客选择。”何部长表示，目前景区跟旅行社合作推出的所有产品，都必须要求有主题性，未来市场很大，但这个过程会持续做下去。