西塘拓展旅游业态打造高端旅游品牌

粉墙黛瓦的建筑、青石板的雨巷，古诗词中的“小桥流水人家”在西塘鲜活了起来。今年“五一”小长假，西塘景区接待游客22.55万人次，与去年持平。


其实，苏浙沪地区的古镇有72个之多，西塘能够脱颖而出，除了景色迷人外，古今相融的文化氛围功不可没。随着西塘景区业态的日益丰富，多元文化融入相得益彰，在“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑”外，多了一份专属于“现代的人”的时髦味儿。
跨过送子来凤桥，傍水而行，就可看到一片新的仿古建筑群，肯德基、星巴克等连锁餐饮一字排开，这便是西塘水街。水街由中国康辉旅游集团旗下的嘉善康辉旅游置业有限责任公司开发，项目建筑面积近4万平方米，分为A区商业区、B区精品酒店区和C区度假别院区三部分。
有统计数据显示，18岁至30岁的年轻人占到西塘游客总数的80%，“穷游西塘”“暴走西塘”是其主要的旅游状态，而针对年轻人的服务业态，在景区内略显不足。西塘水街的到来，恰好弥补了这一短板。
“西塘景色优美，但适合年轻人玩的地方不多，大多是咖啡馆、酒吧之类的，比较喧闹，我们希望找到一个闹中取静的地方，让年轻人得到真正的放松。”嘉善康辉旅游置业有限责任公司负责人陆家迪说。
另外，陆家迪还表示，随着人们对旅游品质的要求越来越高，普通的餐饮已经无法满足游客需要，连锁的、有品牌的、品质有保证的餐饮更受青睐，为此一系列连锁餐饮进入西塘。“加之景区里的民宿往往面临小、潮的问题，如何让游客住得舒服，也是要积极谋划的。”陆家迪说，为此，水街建筑的二、三楼将被开发为民宿。未来，涂鸦基地、戏曲表演等都将一一登陆水街。
“说到底，水街依旧是依托于古镇景区，在古镇原有业态基础上，针对景区里现有的商业及住宿功能进行升级，呼应中高端消费群体的休闲、住宿差异化物质需求和精神诉求，打造成集特色商业、休闲娱乐、精品客栈、江南别院于一体的中高端文化旅游休闲综合体项目。”陆家迪说。
“水街是新建筑、新业态，但与西塘的古镇定位是不冲突的。”西塘镇相关负责人表示，水街是对西塘老景区的补充完善，它位于老景区的边缘地带，扩大了现有景区范围，提升了景区整体环境，做到让游客慢慢悠悠地旅游，舒舒服服地消费，安安静静地长住。这既丰富了西塘景区的内涵，又提高了游客的旅游体验。
如果说水街是在古建筑中散发着的时髦味儿，那么“富连网”则由内而外都是时髦味儿。“富连网”是一家3C产品体验店，交互感应的投影仪、星球大战中的BB-8机器人，还有造型萌萌的充电宝，“我能在这里玩上一下午。”游客小徐说。
据了解，“富连网”是富士康科技集团(嘉善)工业园的线下体验店。通常印象里，富士康是制造业大鳄，怎么也进入了小清新的西塘呢？原来，富士康正积极发展“前店后厂”模式，而这种模式又正好契合了西塘发展新业态的需求。“西塘水墨画般的景色吸引了无数的游客，而我们在水墨画中点了一点彩色，为单纯的观光增添许多趣味性，吸引年轻人驻足。”“富连网”西塘店运营总监孟春说。
据了解，西塘目前正在冲刺5A级景区，从优化古镇功能布局结构切入，以开发式的保护为策略，以传统和现代的融合为理念，旅游业态进一步升级，改观光游为休闲游，改假日游为平日游，进一步提升旅游整体品位。