影视企业进军旅游地产

进入年末，文化旅游板块并购重组依然频繁。继北京旅游、宋城股份在本月进行影视类业务并购后，华谊兄弟又于25日宣布以自有资金3.978亿元收购永乐影视51%股权，继续加码电视剧业务。值得关注的是，年末的文化并购大戏有一个新的“桥段”愈演愈烈——旅游企业纷纷通过并购进入影视制作行业，而影视制作企业也不乏进军影视园区、旅游地产的案例。
12月9日，以旅游园区及演艺为主营业务的宋城股份宣布，拟以1.05亿元增资深圳大盛国际传媒公司，并以1750万元受让安晓芬所持的大盛国际传媒5%股权，合计获得大盛国际35%股权；12月18日，拥有潭柘寺和戒台寺景区经营权的北京旅游宣布，出资1.5亿元收购北京光影瑞星文化100%股权，拟进军影视业。两起并购极为相似，收购方均为旅游企业，并购金额均在1.5亿元左右，收购对象都是影视制作公司，其中大盛国际传媒公司以电影项目开发制作为核心，制作发行过《锦衣卫》、《叶问2》、《小时代》等影片，而光影瑞星管理团队中有多人来自万达影视、华谊等团队，有明确的影片拍摄计划。
此外，影视企业进军旅游地产的案例也并不鲜见。如华谊兄弟早在2011年就与上海嘉定工业区达成合作协议，拟将旗下首个文化旅游项目华谊兄弟文化城落户工业区内。按照合约，华谊兄弟文化城规划占地1000亩，总投资数十亿元，主要用于建设影视基地，包括摄影棚和其他配套设施，原计划**期占地250亩的工程将在2011年底动工并于2013年建成。华策影视也曾于2011年宣布进军商业地产，拟零成本拿地与海宁市政府共同成立建设海宁中国武侠（影视）文化产业基地，但此后并无土地招拍挂消息。
记者访问的多位业界人士均表示，影视内容制作与旅游地产、主题公园为产业链上下游，随着产业格局逐渐成熟，上下游产业链的贯通将是大势所趋。纵观全球文化产业，文化传媒企业通常有三种盈利模式，分别是内容产品、广告销售和渠道、衍生产业。随着规模的增长和行业的成熟，包括玩具、公园、地产等在内的渠道、衍生产业必然占据越来越大的比重。以综合性娱乐传媒企业迪士尼为例，其2013年业务比重中，影视娱乐仅占13%，而主题公园占31%。从这个角度分析，宋城股份、北京旅游的自下而上产业链整合和华谊兄弟、华策影视的自下而上整合均处在产业链打造的起步阶段。