瓷都景德镇如何打好文化牌

作为世界唯一一座千年瓷都，陶瓷文化圣地景德镇原本有可能成为世界级朝圣地，现在却被发展滞后的旅游业束缚住了脚步。
陶艺家们眼中的景德镇是世界陶瓷圣地。但在众多游客眼中，景德镇却是个只能作为过境地的地方。核心景点少、线路短、游览面窄、基础及配套设施薄弱，已成为景德镇旅游发展中的“硬伤”。
“如果不能尽快发展好旅游，景德镇的陶瓷产业销售渠道也难以得到最大限度拓展，最终会反过来制约陶瓷产业发展。”江西财经大学旅游学院院长吴志军分析。
从北京远道而来的刘韵（化名）这几天游览了景德镇古窑民俗博览区、瑶里镇和一些手工制瓷作坊。她说：“景德镇这么大，却没有一个游客服务中心，沿途也没看到什么旅游巴士。要不是有认识的朋友带着我去大街小巷寻找，我压根不知道这里有什么看点，该怎么走。”
记者调查发现，景德镇陶瓷文化旅游资源丰富，但全市陶瓷文化类Ａ级景区仅４家；没有旅游集散中心，也没有完善的旅游交通指示系统，各大陶瓷卖场配套服务设施少，如停车场、卫生间等；床位数偏少，星级宾馆床位数不到５０００张，其他旅游住宿设施的床位数仅１８０００余张；旅游巴士较少，许多景区的通达性不强。
“目前旅游的确还是景德镇的一块短板，”景德镇市旅游局局尧宁生坦言。
据统计，景德镇入境游人次和收入位居江西省第二位，仅次于九江。由此可见，景德镇对于海内外游客依然有着巨大的吸引力。
“景德镇陶瓷文化让人着迷，来之前我对景德镇不了解，以为她是封闭保守的。但发现这里聚集了海内外的艺术家们，而且当地制瓷艺人都非常开放和包容，会毫不吝啬地向游客讲解瓷器的制作工艺。”刘韵说，景德镇有一种“魔力”，使人“**”。
业内专家建议，景德镇完全可以打造很高端旅游产品，可以依托景德镇传统手工技艺的展示或是人们对于陶瓷制造的体验需要，来做出旅游品牌。
江西省近日出台的《关于推进旅游强省建设的意见》中提出，支持景德镇申报世界遗产，并将其打造为国际旅游名城。
尧宁生说，景德镇市已将旅游作为与陶瓷、航空并列的“三张王牌”来打造。２０１１年底出台《景德镇市旅游业“十二五”专题发展规划》，明确将把景德镇建成“旅游集散中心，国际旅游高地，陶瓷购物天堂，绝特文化与优美生态之旅最佳目的地。”
“景德镇市政府需要思考的问题是，能不能将传统手工艺者的生产空间和旅游景点的建设结合起来。”今年５７岁的段镇民说，他是“九段烧”工艺的掌舵人，工艺作品水准被业内专家称作景德镇“现代官窑”。
景德镇陶瓷工业园管委会主任高唤虎介绍说，目前景德镇市委市政府已经有了类似尝试，比如今年起，将在陶瓷工业园内打造集聚手工制瓷作坊的“名坊园”，希望结合艺术、商业和旅游，充分保护传统技艺。目前一期工程已有近３０家企业入园，段镇民的手工作坊也在内。
吴志军说，将景德镇陶瓷产业和旅游业共同推进，可以产生立体化、放大化的良好效果，二者将会相互促进，互为对方提供更大的发展平台。“游客来这里深度体验文化，就会住下来，住得久一点，加深对瓷器的理解后，将会极大拉动不同价位瓷器的销售，形成完整的链条。”