鄂尔多斯打造“避暑休闲之都”

近日，鄂尔多斯市委三届五次全委（扩大）会议提出，打造鄂尔多斯旅游品牌，建设我国休闲度假旅游目的地，到2017年，全市游客入境人数达到1000万人次，旅游总收入达到250亿元。这标志着鄂尔多斯将要与早已到来的旅游休闲时代实行全面的对接，把旅游休闲产业真正纳入全市转型升级创新创业的战略视野。无疑，随着旅游观光、休闲度假客流的不断增加，鄂尔多斯将迎来以旅游休闲为主的现代服务业的大发展。
一、旅游形象定位，是一个城市一个地区各种旅游资源的高度抽象概括，也是其在激烈的旅游市场竞争中发挥着十分重要作用的品牌利器。随着形势的发展变化，适时的调整、完善旅游形象甚至再定位，也是一个城市和地区旅游管理者的责任。
旅游形象定位，是一个城市一个地区各种旅游资源的高度抽象概括，她不仅全面准确地反映了旅游目的地的旅游产品特色，最重要的它是一个召唤、吸引游客的品牌利器。显然，旅游形象定位准确且形象生动，能够让人容易记忆、口碑相传，其品牌的吸引力、召唤力就大。改革开放以来，我国各地都在大力发展旅游产业，许多城市和地区在旅游形象定位及形象宣传方面下了很大的功夫，也取得了很好的效果。如北京的“品味北京 感受中国”；大连的“浪漫之都”；成都的“成功之都、多彩之都、美食之都、休闲之都”。山东是我国的一个旅游大省、强省，在其境内有东岳泰山、圣人故里、蓬莱仙境、水泊梁山及青岛、威海、烟台等许多闻名遐迩的旅游景区和海滨旅游城市，山东各个城市都有自己简洁凝练的旅游形象定位及宣传口号，那么应该怎样定位山东现代旅游业的品牌形象，以此服务于山东省建设旅游休闲大省的战略，让更多的海内外游客来山东旅游、休闲、度假呢？近几年来人们在央视等主流强势媒体看到、听到的是“好客山东”。一句“好客山东”，使山东省的旅游形象定位由一般对山水风光等自然的概况描述，上升到对山东人的性情品格的概况与承诺，出门在外休闲旅游，有谁不愿意去一个山美水美、热诚好客的地方呢？
杭州是国内著名的风景旅游城市，但很长时间里在国际旅游市场上缺乏知名度，许多国际旅游者甚至不知道有杭州这么一个城市，原因是杭州在国际旅游市场中缺乏一个易懂、易记、易传播的国际旅游形象。为此，杭州向国际旅游市场推出了“生活的城市”这一旅游形象且取得了很好的效果，因为这个旅游形象及宣传口号让国际游客易懂好记，来到杭州旅游能够感受到像家一样的方便与温馨。可见，旅游形象定位又具有动态性，随着形势发展变化，适时的调整、完善，甚至对旅游形象再定位，也是一个城市地区旅游管理者的责任。
二、“避暑休闲之都”这一旅游休闲品牌的价值，不仅仅是鄂尔多斯旅游形象的准确定位，她更具有实用价值。
2012年夏季，东胜区被国际休闲产业协会授予“避暑休闲之都”。此前，经过十多年的精心努力，鄂尔多斯已经形成了“成吉思汗长眠地 鄂尔多斯蒙古风”的旅游形象，并且培育出内蒙古仅有两个5A级景区—成吉思汗陵和响沙湾旅游区及唯一的4A级城市广场景区—成吉思汗广场区。但我们应该承认，鄂尔多斯的旅游业仍处于观光旅游的阶段，鄂尔多斯还没有成为国内旅游的目的地，鄂尔多斯旅游不仅面临着由旅游观光向休闲度假的转型升级的重任，而且还要在地区经济与社会发展的困难时期，担当创新创业的重要角色。显然，“成吉思汗长眠地 鄂尔多斯蒙古风”这一典型的观光旅游形象定位，是无力担当上述重任的。
华北、华东、华中、华南及重庆、四川等地集中了大半个中国的人口，每逢盛夏初秋，酷热憋闷、令人难耐，上述地区约十亿人口的避暑渴望为我们提供了一个巨大的市场需求，中国经济持续30多年的高速增长，又使这些地区相当规模的人口具备异地中短期避暑休闲度假旅游的经济能力，而鄂尔多斯又是中国少有的距离这些地区最近，能够大规模接待避暑休闲游客的地方。所以，鄂尔多斯要抓住这个天赐的“凉”机，将城市旅游形象定位由“成吉思汗长眠地 鄂尔多斯蒙古风”调整为“避暑休闲之都，”在相当长的一段时间内要集中力量打造避暑休闲度假旅游品牌！从而实现鄂尔多斯旅游业的转型升级，推动整个服务业的发展。
三、“ 冬居海南宝岛、 夏住鄂尔多斯”，作为“避暑休闲之都”——鄂尔多斯旅游品牌的**层次宣传口号，形象生动恰如其分、朗朗上口便于记忆和传播，应该让其像当年的“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”一样，传遍祖国的山山水水和每一条大街小巷。
“冬居海南宝岛 、夏住鄂尔多斯”，是于2012年夏天根据“避暑休闲之都”——鄂尔多斯新的避暑休闲度假旅游品牌形象定位，而创造的避暑休闲度假旅游形象**层次宣传口号。
**，海南是世界知名的国际旅游岛，每年有3000万人上岛观光旅游；460万 “候鸟”人登岛避寒过冬；170万人欢度春节。一南一北、一冬一夏、一居一住，简洁、形象、生动地向人们描述了这个与海南齐名的避暑休闲旅游度假胜地——鄂尔多斯，彰显出鄂尔多斯避暑休闲度假旅游不凡的实力和底气，能够起到借势扬名、四两拨千斤的宣传动员作用。
第二，《2014中国城市避暑旅游发展报告》指出：“气候对旅游的驱动力就在于一些呼吸道、心脑血管或精神类疾病如抑郁等能够通过短期异地旅游得到缓解或控制，在国外叫气候疗法或转移疗法”。夏季是中老年人心脑血管疾病的高发期，同每年有大量的中老年人需要找一个“称心”的地方避寒过冬一样，每年夏季也有许多中老年人需要找一个“如意”的地方避暑度夏、疗养身心。因此，倾心打造夏住鄂尔多斯“避暑休闲之都”旅游品牌，使之成为国家的避暑休闲、疗养度假基地和休闲度假旅游目的地，聚集人气、增加消费，有效促进鄂尔多斯旅游从观光向休闲度假转型升级，从而推动整个现代服务业的发展。
作为鄂尔多斯“避暑休闲之都”旅游品牌**层次宣传口号，“冬居海南宝岛、夏住鄂尔多斯”到目前只在东胜区连接铁东与铁西的两个铁路桥洞广告牌上得到展现，视域范围内仅有来往的车辆与行人可看到。建议政府采取有力措施，让其像当年的“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”一样，传遍祖国的山山水水和每一条大街小巷。