沿黄旅游：山西旅游的新商机

2011中国·山西旅游博览会上，一位在深圳多年的山西人看中了“沿黄旅游”这一旅游资源，并欲以碛口为中心，打造独具特色的山西“沿黄旅游”品牌，而山西黄河沿线，从最北的偏关老牛湾，到南端的垣曲县寨里，1000多公里的线路，在有识之士眼中，流淌的都是“金子”……
黄金线路“深藏不露”
山西黄河沿线是一条风光旅游带，散布在这条线路中的景点有偏关的老牛湾、河曲的娘娘滩、临县的碛口古镇、吉县的壶口瀑布、河津的禹门渡、兴县的蔡家崖等，包含了晋商文化、黄河文化、红色文化，汇聚了山西独具特色的旅游风貌。多年来，这些旅游景点一个个“摆”在我省沿黄河一带，不成规模，有点像草原上零落的蒙古包。游客若想游览，只能分别去，行程不便，交通不便，“金子”不再闪光。
这种状况直至2008年年底才被一条沿黄扶贫旅游公路打破。据省旅游局相关负责人介绍，沿黄扶贫旅游公路全长1295公里，北起偏关县老牛湾，南至垣曲县寨里，贯通我省西部的连片贫困山区，不仅连贯了黄河沿线30多个闻名于世的旅游景点和140多个极具开发与保护价值的旅游资源，而且陕西和内蒙古的游客也可以通过沿黄旅游线直达景区，成为带动当地旅游业的新动力。
然而，就是这样一条最具潜力的“黄金线路”竟一直未像五台山、平遥古城一样在全国打响。8月26日，一位在深圳多年的山西人回到家乡，在2011中国·山西旅游博览会上，再次看中了“沿黄旅游”这一旅游资源，也让我们再次嗅到了“山西沿黄旅游”的新商机。
这个山西人叫张广斌，现在的身份是深圳古县同乡会会长。
创意策划人来自山西
张广斌何许人？
他是我省古县人，从1995年至今，先后带领700多名古县青年去深圳“淘金”，推销以古县核桃和吕梁大枣为主的山西土特产，形成了“古县革命老区———深圳经济特区”之间的“打工网络”和初具规模的“打工经济”。2002年，张广斌被共青团山西省委授予“山西省首届外出务工十大杰出青年”荣誉称号，2005年被团中央授予“2005年度全国百佳进城务工青年”荣誉称号。小有名气的张广斌现为深圳古县同乡会会长，供职于深圳时尚集团，负责深圳“海上浮岛”项目(外界俗称“海上皇宫”)。
“2008年那年，我带孩子去了一趟碛口古镇，那里的原生态自然风貌给了我很大的震撼！这是一个清净、绝美的小山村。中国最美的农村，原来在这里！”正是这一次不经意的游玩让张广斌再次灵光闪现，何不以碛口为中心，打造独具特色的山西“沿黄旅游”品牌？
于是，张广斌开始对市场进行调研。他发现，现在国内有一些大的景区或老牌经典景区开发过度，越来越趋向于普通旅游景区。每到旅游旺季，这些热门景区人头攒动，人一多，再好的心情也会打折扣。一些有条件的“玩家”看遍名山大川之后，也热衷于到没人去或鲜有人去的、名不见经传的地方看风景，甚至想要去一些刁钻、冷门的线路走一走，而碛口古镇正好符合他们的“口味”。
张广斌了解到，碛口古镇与云南丽江一样，都是美术写生的热门地，但丽江的名气要比碛口大得多。一是碛口封闭得实在太久了，不仅外地人不熟悉碛口，就连山西人对它也知之甚少，多年来碛口被人遗忘在荒凉贫瘠的黄水沟壑中。二是交通不便，前些年，游客来难，走更难，使许多游客望而却步，也让碛口保留了一份神秘和清净。
他们曾作过一个统计，尽管碛口古镇与云南丽江都是当年的重要商埠，但现今的丽江古城已是国内旅游最重要的旅游目的地之一，而碛口古镇由于种种原因在国内的知名度一直处于不温不火状态，因此，现阶段南方不少旅行社并未将其设计进山西游线路中，也很少向南方游客推荐。不过，远离污染、低碳环保、原生态风情是碛口古镇的优势，也是其“卖点”之一，所以，碛口非常具备成为新的热门旅游景区的潜质。
“山西沿黄旅游”的新商机
如何打造“山西沿黄旅游”这一品牌，张广斌认为主要有四点：
一是要有好的创意；二是要有很强的营销策划团队；三是离不开政府的支持；四是市场化运作。一言以蔽之：政府搭台、企业参与，市场运作，合作共赢。他计划先在深圳、香港、澳门等地推广“山西沿黄旅游”品牌。他认为，正因为人们对碛口的了解有限，尤其是南方城市对碛口的空白，才潜伏着更大的商机。
按照张广斌的创意策划方案，打造“山西沿黄旅游”这一品牌可以分几步进行：
北京奥运会、广州大运会的成功举办，让张广斌有了灵感。他认为，可将户外运动与观光旅游相结合，通过体育赛事来打造山西“沿黄旅游”品牌。可以先让我省各地组团参加持续6个月的自娱自乐的群众性体育盛会，像广西桂林、云南丽江一样，把山西沿黄旅游带打造成中国最大的户外运动集散地和著名旅游休闲度假地，以吸引更多的海内外游客，进而成为全世界知名的户外运动品牌。也可搞五日徒步定向热身赛、摩托定向越野赛、汽车定向越野赛、类似环青海湖国际公路自行车赛等活动。每年夏天，可在碛口古镇，“五一”至“十一”长达半年的每个周末，举行自行车定向越野选拔赛。以碛口古镇为中心，周边景区为参赛点，设计多个比赛路线，把手机、数码相机、mp5、电子礼品等“宝贝”藏于比赛路线中，参加者骑自行车在指定路线上“寻宝”，以“寻宝”最多、速度最快的团队为胜利者。还可以专门针对“驴友”举办帐篷节。“驴友”可自带帐篷、厨具等野外生存用具，在黄河边“安营扎寨”，搞篝火晚会，夜里数星星，无拘无束地享受浪漫的户外生活。
张广斌认为，还可以通过旅游地产的形式，来推动“山西沿黄旅游”活动。如在黄河沿线办一些自助式青年旅馆。旅馆内只为游客提供生活基础设施，网站则以个性化旅游顾问的身份，为游客提供产品推荐，可将景区及景区**和周边的服务项目统一“采购”，“打包”成不同特色与价位的自助游产品，游客在网上通过查询各种线路、景点、住宿、购物、娱乐、休闲、美食等不同的组合方案，选择最合适自己的预订下单，并在网上支付。当然，这样做的前提仍是：保持景区原生态，低碳环保，不对自然环境造成破坏。
眼下，张广斌还在完善他的“山西沿黄旅游”品牌梦想，同时正积极与有关政府、旅游部门及企业进行沟通，忙着找单位洽谈合作意向。下一步，他准备与太原、北京、深圳等地的旅游局、旅游协会、旅游公司、旅行社联合推出“游千年黄河古镇、住黄土风情窑洞、骑车寻宝赢轿车大奖”的旅游线路。