搜索引擎平台投放效果下降,主要是以下三个方面原因:
1、网民群体对标有“广告”字样的搜索结果,免疫力增强,认可度降低,造成点击率断崖式下降,无法形成引导访问的回路。
2、平台为了快速消耗点击资费,无限量加大搜索词匹配量与范围值,过度稀释导致信息匹配有效性下降。
3、随着竞争加剧,若要获得同样的推广效果,需加大投放预算,即使这样,过低的转化率也无法实现投入与收益的平衡。
归根结底,是融媒体时代到来,信息的丰富度和真实性,都实现了爆炸式的增长,纯粹“广告”式的信息强度与传播价值,越来越不被认可,通过智房“高权重+全渠道”端口发布工具,智能链接全网展示获客,以极低的成本,获得可持续的推广。